Jolly
1. maj 2026 · 6 minutter
Jolly er shortlistet til Danish Digital Award
Jolly med i kapløbet om prestigefyldt anerkendelse
For første gang nogensinde er Jolly shortlistet til den prestigefyldte Danish Digital Awards. Det er den succesfulde kampagne “Helt speciel dansk”, der i 2025 newsjackede samtlige danske og flere internationale medier, som er nomineret i kategorien Best in Digital Media and Marketing (B2C).
Ud af 467 indsendelser er Jolly blandt de cases som juryen har valgt at sende videre til finaleshowet d. 3. juni 2026. Det er en præstation som Senior Brand Manager for Jolly, Thomas Lindegaard, er meget stolt af:
“Jeg har svært ved at få armene ned efter denne nominering. Det er en kæmpe præstation at blive shortlistet til en Danish Digital Award. Det er første gang nogensinde i Jollys historie, så det er jeg selvsagt meget stolt af. Vores kampagne Helt Speciel Dansk trak overskrifter i samtlige danske og flere internationale medier sidste år. Vi ramte en nerve i den danske befolkning på det helt rigtige tidspunkt, og det gav gevinst”
Et lille team og et lille budget
Hos Bryggeriet Vestfyen har man ikke en stor marketingafdeling med mange ansatte, og heller ikke store budgetter som ellers er kendetegnet for branchen. Med kun to ansatte i marketingafdelingen, hvoraf den ene sidder med sodavandskategorien og den anden med ølkategorien, har kampagnen naturligt fyldt meget hos Thomas Lindegaard, som altså ene mand fra bryggeriet har udviklet kampagnen i samarbejde med et lille hold af freelancere, med konceptudvikler Mads Kold i spidsen.
“Uanset om vi vinder en DDA eller ej, kan vi være meget stolte af at vi som et meget lille team, bestående af mig selv og et lille hold af freelancere, har udviklet denne kampagne – og endda på utrolig kort tid – og nu er oppe imod helt store aktører med langt større budgetter og teams. Men det er lige præcis dét, Jolly kan – være den lille, som gør sig bemærket på den store scene. Jeg synes, det er en god historie i sig selv.” – Thomas Lindegaard, Senior Brand Manager for Jolly.
Kampagnens omdrejningspunkt
Bryggeriet lancerede en kreativ kampagne, der positionerede Jolly Cola som et dansk kulturelt ikon snarere end bare en sodavand. Da Trump tordnede løs, var Jolly Colas oprindelige rolle som udfordrer mere aktuel end nogensinde som eksponeret for vores danske folkesjæl. Kampagnelinjen “… helt speciel dansk” blev født.
Det visuelle anker var illustrationen: 0% cowboyhat, 100% klaphat.
En unik, enkel og let genkendelig illustration, der i en verden med kort attention span skar igennem støjen øjeblikkeligt uanset om det er på SoMe, på display medier, i butikker eller i OOH-medier.
Med begrænset budget udnyttede vi medierne strategisk og effektivt:
• TV2 Play leverede høj reach og completion rates
• YouTube TrueView (30s) gav gratis rækkevidde: Budskabet blev afkodet indenfor 5 sek., så skippede visninger havde fuld værdi
• TikTok viste sig at være den stærkeste performancekanal og blev hurtigt prioriteret højere
Danskerne oplevede Jolly som det eneste danske brand, der turde blande sig i de samtaler der allerede foregik overalt og som turde stå på mål for alt det, danskerne følte i denne periode – med det typiske Jolly’ske glimt i øjet.
Trak overskrifter i hele verden
2025 kampagnen “…Helt speciel dansk” var baseret på en stor forbrugerundersøgelse, der viste at mange danskere foretrak danske brands fremfor internationale.
Kampagnen fik stor mediebevågenhed i samtlige danske medier og flere internationale. I en situation, hvor boycot af amerikanske varer fyldte utrolig meget hos den politiske forbruger i Danmark, valgte Jolly nemlig at igangsætte den største marketingkampagne i over 2 årtier, som satte fokus på Jolly som værende et dansk brand.
“Helt speciel dansk-kampagnen var noget helt specielt. Vi ramte virkelig en nerve i den danske befolkning, som viste en øget interesse for danske brands. Der var det helt naturligt for os at gøre opmærksomme på os selv som den originale danske cola. Og det virkede”, siger Thomas Lindegaard.