Hold det Jolly – ny dansk kampagne fra Jolly

Ny kampagne følger op på kæmpe succes

2025 var et historisk år for Jolly Cola, der udover at sætte salgsrekord, også igangsatte den største marketingsatsning i mere end 23 år. En kampagne, der gav genlyd ikke bare i det danske mediebillede, men også i flere internationale medier.

Nu er man klar med en ny kampagne, der skal køre videre på sidste års succes, men dog i nogle lidt andre rammer.

*Pfft* – Hold det Jolly

Kampagnen hedder “Hold det Jolly”, og den tager stadig afsæt i Jollys danske identitet, men denne gang med fokus på en helt speciel dansk mentalitet – nemlig det at vi danskere har en mental “pyt”-knap, når tingene ikke altid går helt som forventet.

“Vi har allesammen prøvet at stå i en situation, der ikke er gået helt som man håbede. Men hvad enten den er pinlig, akavet eller irriterende, har vi danskere en helt særlig evne til at komme mentalt videre fra de situationer – nemlig når vi trækker på skuldrene og siger “pyt”. Samtidig kan vi med vores danske ironi tit få vendt situationen om til noget positivt eller sjovt. Det er lige præcis den følelse, vi gerne vil dele med danskerne – at prøve at finde en upside i enhver træls situation – for ofte skal det hele jo nok gå. Det synes vi er en helt speciel dansk og Jolly’sk følelse” – Thomas Lindegaard, Senior Brand Manager for Jolly.

“…Helt speciel dansk” trak overskrifter i hele verden

2025 kampagnen “…Helt speciel dansk” var baseret på en stor forbrugerundersøgelse, der viste at mange danskere foretrak danske brands fremfor internationale.

Kampagnen fik stor mediebevågenhed i samtlige danske medier og flere internationale. I en situation, hvor boycot af amerikanske varer fyldte utrolig meget hos den politiske forbruger i Danmark, valgte Jolly nemlig at igangsætte den største marketingkampagne i over 2 årtier, som satte fokus på Jolly som værende et dansk brand.

“Helt speciel dansk-kampagnen var noget helt specielt. Vi ramte virkelig en nerve i den danske befolkning, som viste en øget interesse for danske brands. Der var det helt naturligt for os at gøre opmærksomme på os selv som den originale danske cola. Og det virkede”, siger Thomas Lindegaard.

“Hvorfor så ikke fortsætte den succesfulde kampagne?” Vil nogen måske spørge. Og det er der også en god forklaring på:

“Det er sjældent man udskifter et kampagnespor efter et enkelt års kampagne, men vi stod i en helt unik situation, hvor vores kampagne trak så mange overskrifter og stor mediebevågenhed, at vi nærmede os en overeksponering. Vi var bange for at kampagnen kunne låse os for meget til en samfundsaktuel problematik, som kun gjorde os relevante i den kontekst. Derfor var vi nødt til at bygge videre på den, men i nogle lidt andre rammer” – udtaler Thomas Lindegaard.

Ny visuel kommunikation

Som noget nyt vil dette års kampagne også trække Jolly ind i en ny visuel retning rent kommunikativt.

Det er tydeligt for de fleste at cola-markedet er fyldt med røde farver, og derfor er det også svært for Jolly at skille sig ud og gøre opmærksom på sig selv – ikke bare med den røde Jolly Cola, men også med resten af smagssortimentet, der tæller 10 varianter.

Derfor vil den nye kommunikation bære præg af en hvid primær farve, mens den røde farve går igen som et bånd på tværs af visualerne. På den måde bliver det ikke kun rødt, men rød/hvidt, og taler derfor også ind i den danske identitet.

Du sendte en Alle-mail, der slet ikke var til alle…

Den nye kampagne rulles ud fra starten af april 2026, og vil blandt andet køre på Facebook, Instagram, TikTok og YouTube samt som BVOD på streamingplatforme som TV2 Play, Viaplay og Disney+.

I første omgang indledes kampagnen med små stills og videoklip der fokuserer på at vende de negative situationer om til noget positivt. Senere i kampagneforløbet introduceres også flere sjove sketch-videoer, som får lov at leve digitalt.